Google Analytics - Comprenez vos audiences

Programme

Introduction aux concepts de SEO et SEA

Présentation du web Analytics et des outils Analytics proposés par Google

- Pourquoi est-ce important d’utiliser une solution de web Analytics ?

- Les concepts clés des web Analytics (taux de rebond, page de destination, conversion, objectif, KPI…)

- Installer Google Analytics

- Les fonctionnalités de base de Google Analytics

- Présentation de la Google Search Console

Méthodologie pratique en trois étapes : Constater/Comprendre/Agir

Découverte par la pratique des différentes fonctionnalités de Google Analytics Universal (audit d’un premier site)

Utilisation avancée de Google Analytics Universal

- Introduction aux tableaux de bord (création d’un premier tableau de bord)

- Mise en place des alertes

- Utilisation des segments

- Création d’un objectif et analyse de l’entonnoir de conversion

- Utilisation des « Campagnes personnalisées » (suivi e-mailing, réseaux sociaux, …)

- Utilisation des filtres et création de différentes vues personnalisées

Présentation des plans de marquage pour son site web (Google Tag Manager)

Introduction à Google Analytics 4 (GA4)

Objectifs pédagogiques

A l'issue de cette formation, vous comprendrez mieux les enjeux d'une présence digitale efficace et vous maitriserez l'usage de l'outil Google Analytics