Google Ads

Programme

1 - Introduction au Search Engine Marketing (SEM)

• Comprendre la différence entre
• Référencement et Positionnement
• Explorer les 3 types de référencement
• Comparer le SEO (Search Engine Optimization) et le SEA (Search Engine Advertising)
• Définir les objectifs du SEM

2 - Découverte de Google Ads

• Présentation des différents types de réseaux publicitaires Google Ads
• Fonctionnement détaillé du réseau SEARCH
• Structure et organisation d'un compte Google Ads
• Maîtriser les correspondances de mots-clés

3 - Préparation à la création de campagnes performantes

• Définir vos Buyer Personas (cibles marketing)
• Optimiser votre site pour la conversion
• Utiliser Google Analytics pour collecter des données précieuses
• Sélectionner les mots-clés pertinents pour vos campagnes
• Estimer la rentabilité de vos futures campagnes

4 - Création de campagnes Search

• Créer et paramétrer une campagne Search
• Structurer vos campagnes avec des groupes d'annonces
• Rédiger des annonces textuelles percutantes
• Sélectionner et ajouter les mots-clés appropriés
• Utiliser les extensions d'annonces pour plus de visibilité

5 - Création de campagnes sur le Réseau Display

• Créer et configurer une campagne Display
• Créer des groupes d'annonces Display
• Concevoir des annonces visuelles (bannières) attractives

6 - Suivi, analyse et optimisation des performances

• Comprendre la logique d'optimisation des campagnes
• Personnaliser les colonnes de données dans Google Ads
• Identifier et suivre les indicateurs clés de performance (KPI) pour mesurer le succès de vos campagnes

Objectifs pédagogiques

Au terme de cette formation, les participants seront capables de :

• Maîtriser les fonctionnalités de base de Google Ads,
• Créer une campagne Google Ads Search rentable & performante,
• Analyser les résultats des campagnes et les optimiser.